Logo-System: Welche Logo-Varianten eine Marke braucht
Ein Logo entsteht fast immer am Bildschirm. Groß, zentriert, auf weißem Grund, in voller Auflösung. In diesem Zustand sieht es gut aus, und in diesem Zustand wird es auch abgenommen. Im Alltag einer Modemarke begegnet man ihm so aber kaum. Dort steht es auf einem Webetikett von zwei Zentimetern Breite, als Stick auf einer Brusttasche, […]
Reißverschluss YKK: Das einzige Bauteil mit Markennamen
An den meisten Kleidungsstücken steht kein Herstellername auf den Bauteilen. Das Nähgarn ist anonym, der Knopf ist anonym, das Band im Nacken trägt die Marke und sonst nichts. Eine Ausnahme gibt es: den Reißverschluss. Auf dem Schieber stehen drei Buchstaben, und sie stehen dort so zuverlässig, dass die meisten Menschen sie nie bewusst wahrnehmen — […]
Running Brand gründen: Warum im Laufboom das Gefühl entscheidet
Laufen war lange die einsamste Sportart überhaupt. Man zog frühmorgens die Schuhe an, drehte seine Runde und sprach selten darüber. Das hat sich in kurzer Zeit grundlegend verändert. Laufen ist sichtbar geworden, sozial und begehrenswert, und mit dieser Entwicklung ist eine ganze Welle neuer Labels entstanden. Wer jetzt eine eigene Running Brand gründen möchte, trifft […]
Braun als Basisfarbe: Warum die Produktion schwieriger ist
Es gibt einen Punkt, an dem eine Farbe aufhört, ein Trend zu sein. Er ist selten scharf zu datieren, aber er lässt sich an einer einfachen Beobachtung ablesen: Die Farbe verschwindet aus der Saisonfarbkarte und taucht stattdessen im Grundsortiment auf. Sie wird nicht mehr für eine Kollektion ausgewählt, sondern vorausgesetzt. Genau das ist mit Braun […]
Keine Empfehlung, sondern eine Grenze: Pflegesymbole richtig lesen
Fünf kleine Zeichen auf einem Stück Stoff, das die meisten Menschen als Erstes abschneiden. Kaum ein Element eines Kleidungsstücks wird so konsequent ignoriert wie das Pflegeetikett – und kaum eines sagt so viel darüber aus, wie sorgfältig eine Marke arbeitet. Der Grund dafür ist eine Verwechslung, die fast alle machen: Die Symbole sehen aus wie […]
Die neue EU-Verpackungsverordnung: Was sich für Marken und Design ändert
Seit dem 12. August 2026 gilt die europäische Verpackungsverordnung, meist unter dem englischen Kürzel PPWR geführt. Sie ersetzt eine Richtlinie aus dem Jahr 1994 und gilt als Verordnung unmittelbar in allen Mitgliedstaaten – ohne den Umweg über nationale Gesetzgebung. In Deutschland wurde das bisherige Verpackungsgesetz zum selben Datum durch ein Durchführungsgesetz abgelöst. Der eigentliche Punkt […]
Chargenabweichung in der Textilproduktion: Warum zwei Läufe nie identisch sind
Es gibt einen Moment in der Entwicklung fast jeder Marke, der sich zuerst wie ein Erfolg anfühlt und dann eine Frage aufwirft, mit der niemand gerechnet hat: Ein Artikel läuft. Nicht als Ausreißer, sondern verlässlich. Die Größen leeren sich in der erwarteten Reihenfolge, die Rückmeldungen sind gut, und irgendwann steht die Nachproduktion an. Derselbe Artikel, […]
Produktnamen entwickeln: Wie Marken zu Namen kommen, die sich langfristig bewähren
Für fast jedes gestalterische Element einer Marke existieren Kriterien. Farben werden gegen eine Palette geprüft, Typografie folgt Regeln, Bildsprache orientiert sich an Referenzen. Nur für Namen gibt es meistens nichts davon – dafür einen Chat-Verlauf, drei Vorschläge und eine schnelle Einigung, weil der Shop-Upload wartet. Das Ergebnis steht anschließend auf jedem Etikett, in jeder Rechnung […]
Trendfarben Herbst 2026: Der Übergang, den die meisten Marken verpassen
Jedes Jahr wiederholt sich derselbe Ablauf. Die Temperaturen sinken, die Tage werden kürzer, und irgendwann fällt Marken auf, dass ihre Sommerpalette nicht mehr zur Stimmung passt. Der Wechsel wirkt dann dringend, oft sogar überstürzt. Genau das ist das eigentliche Problem: Nicht der Herbst selbst bringt Marken aus dem Tritt, sondern der Moment, in dem die […]
Ein Brand Book ist eine Investition – keine Ausgabe
Starke Marken wirken mühelos. Ihre Verpackungen, Kampagnen, Websites und Produkte scheinen wie selbstverständlich zusammenzugehören. Unabhängig davon, ob eine Anzeige erscheint, eine neue Kollektion entwickelt wird oder ein Social-Media-Beitrag veröffentlicht wird – alles folgt derselben gestalterischen Sprache. Für Außenstehende entsteht der Eindruck, als würde diese Konsistenz ganz von allein entstehen. Tatsächlich ist das Gegenteil der Fall. […]